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01 de Noviembre de 2007,
Alicia Vidal.
01 de Noviembre de 2007,
Alicia Vidal.
Aprovechando el fin del Mundial de Rugby y antes de que Nike lance su Maratón la marca saca al ruedo una nueva comunicación con figuras del deporte inernacional. Buscan generar una identidad propia desde la fusión con AdidasReebok lanza una campaña internacional “Dos en uno”. El concepto es que en cada persona conviven dos. Es como una moneda de dos caras. Para esto convocan a diferentes figuras e incluye a representantes que plantean ese dilema de tener “dos caras”. A nivel internacional la campaña se llama “Best on-best off”.
Las personalidades que se verán en la campaña local son: Oscar Galíndez, triatlonista; Nicole Vaidisova, tenista; y Thierry Henry, futbolista. Hay versiones para distintos países y se buscan figuras adecuadas para cada una de las culturas.
Los testimonios de la campaña se pueden ver en un website especial donde las figuras convocadas dan cuenta del espíritu doble que tiene cada uno.
Específicamente la línea de calzado que se presenta en la campaña Best on best off es el: v8 DMX Heel (running), el KFS Sprinfit Plus II FG (botín para césped) y el Ventilator, un clásico de las zapatillas urbanas, cuya comodidad y diseño fueron un hito en los ’80, recientemente lanzadas en Argentina.
Cada uno de los diseños supone una gala tecnológica. El V8 DMX Heel que se presenta como una zapatilla para correr está conformado por cuatro cámaras de aire ubicadas en el talón del pie. Esto permite una fuerte amortiguación cuando el pie hace contacto con el suelo y permite morigerar los impactos y reforzar la estabilidad.
El calzado que se presenta para el pasto o el césped, el KFS Sprintfit Plus II FG, tiene una suela con refuerzo de plástico en la talonera. Tiene un cubre cordón con elástico y plantilla. Tiene una cordonera asimétrica y eso facilita una mejor pegada con la cara interna.
Las Ventilator, que recientemente se relanzaron en Argentina, están pensadas para reducir el impacto. Fueron un clásico en los años ochenta y hoy vienen con todos los bríos. Incorporan Hexalite, un material ligero conformado por celdas que simulan un panal que permite una fuerte amortiguación.
La marca Reebok ya cumplió 112 años ya que fue creada por Joseph Foster en Inglaterra. A fines de los cincuenta la empresa fue rebautizada por dos nietos del fundador y desde entonces se la conoce con su actual nombre. La denominación Reebok refiere a la gacela africana y por ende remite a la velocidad. Su vinculación era fundamentalmente con los corredores de primera línea. En 1979 comenzó a distribuirse en EEUU. Fue una de las primeras marcas en lanzar una línea especial de aerobic para mujeres conocida como Freestyle.
La marca que se vende en más de 140 países rediseñó su estrategia desde su fusión con Adidas. La consigna es doble. Por un lado, pretender retomar el vínculo con los atletas de alta performance pero también quieren reforzar su presencia en los sectores jóvenes urbanos.
Reebok, que fue comprada por u$s 3.800 millones por Adidas, está en pleno proceso de readaptación para encontrar una personalidad propia.
En el contexto general ya pasó el Mundial de Rugby que tenía en el candelero a Adidas y a Nike. A nivel local, la campaña de Niké para su maratón también suma mucho “ruido”. Entre medio Reebok encontró un espacio para salir al ruedo con una campaña de reposicionamiento.
Una de las primeras estrategias que siguió Reebok fue la de adoptar la cultura hip-hop que la relacionaba con los jóvenes urbanos, lejos de las pistas atléticas. Pero parece que tampoco quieren alejarse tanto del “campo de juego”.
La exaltación de la individualidad y la personalidad es uno de sus fuertes y esto está en sintonía con esta nueva campaña que pregona que todos tenemos dos caras, incluso los deportistas de alto rango.
Uno de los dilemas que sobreviene luego de la compra de Reebok por parte de Adidas en el 2006 es el manejo de dos identidades de marca que supuestamente compitan en el mismo territorio.
Esta campaña del “dos en uno” viene a plantear la versatilidad de Reebok refiriéndose a que resulta el mejor calzado tanto para “el juego” (best on) como para cuando se está “fuera de la competencia” (best off).
De este modo deja libre el terreno de juego de Adidas, que se liga a la alta competencia, sobre todo en el fútbol. No hay que olvidar sin embargo que todas las marcas entran en el juego del “lifestyle” porque las zapatillas dejaron de ser la indumentaria deportiva para convertirse en accesorios de vida.
Puntos Importantes
Las marcas de zapatillas buscan generar una identidad propia.
Las marcas de zapatillas buscan generar una identidad propia.
Desde que Adidas compró Reebok buscan diferenciarse para encontrar distintos espacios de competencia. Desde que Adidas compró Reebok buscan diferenciarse para encontrar distintos espacios de competencia.
Reebok apunta a recuperar lo retro, no quiere poerdere su lugar dentro de la competencia atlética pero también sigue atenta a los movimientos urbanos de los jóvenes. Reebok apunta a recuperar lo retro, no quiere poerdere su lugar dentro de la competencia atlética pero también sigue atenta a los movimientos urbanos de los jóvenes.
Alicia Vidal
avidal@infobae.com
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