Sandalias Havaianas facturan con el verano en tierras francesas

Assintecal.org.br
1 de agosto de 2007.

El verano en Francia hesita en instalarse de verdad. A pesar de que las predicciones meteorológicas cambian constantemente, una cosa es cierta: las Havaianas brasileras "son el suceso innegable, más una vez, del verano", como escriben las publicaciones francesas especializadas en moda. "Nuestros pies ya conocen las Havaianas de memoria y agradecen el gran confort. Nuevamente, será imposible salir de vacaciones sin un nuevo par de chancletas brasileras", dice la revista "Madame Fígaro".

Las ventas de las sandalias de goma vienen creciendo significativamente en Francia. De apenas 7 mil pares vendidos en 2001, la marca debe cerrar este año con casi medio millón de pares vendidos, según la Tudo Bem, distribuidora exclusiva de las Havaianas en el país. La facturación prevista para este año es de 4 millones de euros. "Las Havaianas no representan más apenas un fenómeno de moda en Francia.

Ellas pasaron a hacer parte de los hábitos de los franceses durante el verano", dijo al Valor la franco-brasilera Chantal Barrat, directora-general de la Tudo Bem.

Los buenos resultados llevaron Chantal a abrir dos tiendas propias de las Havaianas en Francia: una en la elegante playa de Saint-Tropez, el año pasado, y otra en Marsella, también en el sur de Francia, este año. Y existen también proyectos para la abertura de una boutique en Paris, pero aún sin fecha prevista.

Para la directora de la Tudo Bem, el Año de Brasil en Francia, en 2005, sirvió para reforzar la marca, que ya estaba bien presente en el mercado francés en aquél momento. Prueba de que no se trató apenas de un fenómeno de moda en ese período en que la cultura brasilera tuvo gran destaque en el país, las ventas crecieron cerca de 25% en este año en relación a 2006. El año pasado, el aumento había sido de 15%.

"Las Havaianas se insieren en la tendencia de consumo actual de productos básicos y confortables. Hubo una explosión de la moda sportswear también en Francia y las Havaianas, como en Brasil, se transformaron en un accesorio del ropero de verano", dice Barrat.

La Tudo Bem inició sus actividades en 2001. En aquella época, cuenta la directora, chancleta de dedo era mal vista en Francia. "El comienzo fue difícil. No queríamos competir con las marcas chinas. Buscamos un posicionamiento diferente en el mercado, eligiendo tiendas más selectivas y también trabajamos la imagen de la marca, asociando las Havaianas a grandes nombres de la moda francesa".

El costurero Jean-Paul Gaultier fue el primero a utilizar, en 2002, las Havaianas en un desfile de moda masculina, seguido por otros estilistas, como Jean-Charles de Castelbajac y el italiano Francesco Smalto. En 2006, un modelo específico de Havaianas diseñado por la grife francesa Céline, del grupo LVMH, fue vendido en todas las boutiques de la marca en el mundo. Dos grandes hoteles de lujo parisienses, el Bristol y el Meurice, llamados "palacios", ofrecen modelos especiales de las chancletas brasileras a los huéspedes.

En este verano francés, chancletas de dedo pueden ser vistas hasta en tiendas de grifes como la Lacoste. Las "legítimas" ya inspiraron otras marcas en Francia, que lanzaron productos bien parecidos. "Seguimos de cerca el mercado, atentos al surgimiento de modelos semejantes para que podamos reaccionar rápidamente", dice Chantal. En esas disputas judiciales, afirma, la marca Havaianas ha ganado siempre.

Comentar esta Noticia...

Hacer comentario de Voz...